电视剧《生命树》开播以来，全网相关传播声量超10万条，观看及阅读量突破10亿。借势剧集热度，青海旅游搜索量增长210%，全省文旅新媒体平台官方账号关注度同比增长700%。这部作品不仅生动讲述了青海动人的生态保护故事，更将三江之源、“中华水塔”的壮阔高原风光推向全国。乘着影视IP的东风，青海及各地文旅部门紧抓热点，全力让生命之树常青、让大美青海更美。
电视剧《生命树》巡山队驻地的拍摄地——仲达乡美僧村。吴梦婷 摄
古村落迎来五湖四海客
玉树藏族自治州玉树市安冲乡结拉村依山傍水，清冽的益曲河绕村潺潺流淌，一座座石砌的藏式传统民居错落排布在河畔山间。在这个宁静的村庄，村民们常能看见鹿群结伴踱步河畔，身姿矫健的羚羊成群地从山间奔跑而过。
作为传统古村落，结拉村的蜕变，始于2019年。位于结拉村的益曲卡山庄是国家乙级旅游民宿，负责人才卓玛的祖辈都扎根结拉村。守着秀美山水，却因地处偏远，古村长期藏在深闺无人识。2019年，才卓玛毅然返乡发展乡村旅游，创办了益曲卡山庄。她在改造山庄时，一直坚持保留古村本真，在保留传统建筑原生风貌的同时，加入了现代生活设施。在这里，推门可见青山，转身便是乡愁，游客的到来，更是让古村落焕发新生。
唐蕃古道横贯青藏高原与中原腹地，以驿站为节点，每一处驿站都是历史的见证。2025年，青海极地自然资源调查研究院将“唐蕃古驿”第一碑落户益曲卡山庄，为这条千年古道留下了时代印记，也让古村的历史更加厚重。
“小时候总听外婆念叨，我们村曾是唐蕃古道上的驿站，往来客商络绎不绝。”才卓玛回忆，小时候她总是不理解，这偏远的山村，怎么会有来往的行人。如今，来自五湖四海的游客奔赴而来，漫步古村感受高原生态，围坐院落体验藏乡生活，客人的到来让才卓玛更有信心。
乡村旅游的发展，托起了村民的幸福生活。山庄运营至今，累计带动200余名村民实现就近就业。国家级非物质文化遗产藏族金属锻制技艺（藏刀锻制技艺）代表性传承人走进山庄展示藏刀锻制过程，游客还能在这里感受非遗传承的独特魅力。才卓玛说，如今，玉树旅游热度持续增长，旅游业态更加丰富，她也希望在山庄中加入更多沉浸式体验项目，让游客在这里感受高原生态、体验最真实的生活。
非物质文化遗产代表性传承人展示藏刀锻制技艺。吴梦婷 摄
《生命树》取景地迎来打卡热潮
同样的变化，也发生在玉树市仲达乡美僧村。从玉树市区出发，沿着通天河一路前行，记者抵达电视剧《生命树》巡山队驻地的拍摄地。仲达乡美僧村社长松加才仁早已站在远处的山坡上，挥手招呼着到访的一行人。
“我们村因为路途比较远，很少有人专程过来，电视剧《生命树》拍摄之后，来这里的游客多了起来。”松加才仁说，电视剧播出后，慕名而来打卡的游客越来越多，村民聊得最多的话题是村里的原生态美景被更多人看到，大家都很自豪。
玉树州文体旅游广电局副局长尼玛松保介绍，青海推出以“生命之树·生态之本·精神之光”为内核的5条“生命树”主题旅游线路，美僧村、可可西里索南达杰保护站等核心节点入选“可可西里探秘之旅”线路。立足玉树与格尔木资源互补，玉树州同步构建“玉进格出、格进玉出”双向旅游环线，实现省级线路与州内环线深度融合、客源互送。以《生命树》取景地为核心，推出“探秘可可西里·打卡玉树生命树取景地”实景线路及“玉树三日游”精品线路，与 12 家省内外旅行社签约。赛事活动也植入《生命树》元素，通过非遗展演、高原特色产品展区转化消费。目前，仲达乡美僧村累计接待游客3100余人次，收入223万余元，双向联动效应初显。
为了持续留住文旅热度，让“生命树”IP助力乡村发展，各县也将推出相关举措。治多县计划推出红色文旅线路，串联索加乡红色旧址、英雄故居、英雄广场等。此外，昆仑山口纪念碑广场、玉珠峰国际登山小镇等节点同步完善引导标识，形成全链条标识系统，实现从“看景”到“入景”全覆盖。曲麻莱县拟提升玉珠峰国际登山小镇品质，配套建设停车场、充电桩、救援设施。囊谦县启动自然服务中心建设，探索科学保护与艺术传播的新模式。
夏季，各地游客走进益曲卡山庄，感受高原生态美景。图片由受访者提供
生命之树如何在青海常青
生命之树如何才能在青海常青？日前，在电视剧《生命树》赋能文旅发展新闻发布会上，青海省文化和旅游厅副厅长马力给出答案：“《生命树》的热播，不仅为青海文旅带来了现象级流量，更为我们深化影视与文旅融合、推动高质量发展打开了全新空间，核心在于把短期流量转化为长效发展动能，将影视IP的生命力转化为青海文旅的持续吸引力。”
为让生命之树常青，省文化和旅游厅将加快制定影视与文旅融合发展实施方案，出台专项扶持政策，对来青取景的优质剧组、影旅融合产品开发企业给予支持和保障，鼓励社会资本参与项目建设。同时，从创作源头提前布局，系统梳理全省影视拍摄场景，形成图谱，赴影视产业大省及对口援青省份开展精准招引，深化与头部影视机构的长期战略合作，全力将青海打造成为全国知名的影视取景地，实现“一部剧带火一片景、多部剧撑起一个产业”。
此外，青海将深入挖掘《生命树》的生态内涵与文化价值，推进“生命树”主题衍生项目落地，邀请《生命树》主创主演重返青海参与文旅活动，持续释放影视IP“长尾效应”。立足生态资源禀赋，青海将培育推出自驾探险、星空露营、高原康养、红色研学、雪山攀登、赏冰戏雪等全季业态，打破季节限制，推动影旅融合全年常态化发展。
影视IP带来的热度和大量游客，也对青海文旅的服务品质和生态保护提出了更高的要求。青海将整合各类资金，加快补齐旅游沿线停车场、厕所、供氧、通信等基础设施短板；联合头部租车企业扩充自驾网点，推出落地自驾、异地还车特色产品；联合地图导航企业打造青海定制版数字旅游地图，加快智慧文旅场景落地。针对广大游客关注的不合理低价游、虚假宣传、质价不符等问题，青海将持续深化旅游市场综合整治，常态化开展跨部门联合执法，全面落实旅游投诉分类分级处置，重拳整治欺客宰客、虚假宣传等乱象，全力保障游客合法权益。